Amazon Brand Registry – Vorteile und Funktionen

Bereits seit dem Jahr 2000 können Hersteller und Händler ihre Waren auf dem Amazon-Marktplatz verkaufen. In den vergangenen Jahren setzt sich Amazon nun verstärkt für den Produkt- und Markenschutz ein. Die Zahl der illegalen Angebote und Fälschungen auf der Plattform sollen so zügig wie möglich reduziert werden. Ein wichtiges Element ist dabei die „Amazon Brand Registry“. In diesem Beitrag erfährst du, was sich hinter dem Begriff verbirgt und warum es für Seller unerlässlich ist, sich mit der Thematik auseinanderzusetzen. Mit einer detaillierten Schritt-für-Schritt-Anleitung helfen wir dir außerdem deine eigene Marke auf Amazon zu registrieren.

Wofür steht Amazon Brand Registry?

Wofür steht Amazon Brand Registry? Die Amazon Brand Registry ist eine Toolsuite, die für Seller mit einer eingetragenen Marke wichtig ist um ihre eigenen Produkte zu schützen. Leider kommt es immer wieder vor, dass bekannte Marken kopiert und minderwertige Fälschungen auf der e-Commerce-Plattform vertrieben werden. Das ist nicht nur ein klarer Verstoß gegen das Markenrecht, sondern auch ein großer Nachteil für Kund*innen. Deshalb hat Amazon schon 2017 das kostenlose Programm „Amazon Brand Registry“ ins Leben gerufen.

Welche Vorteile bietet die Amazon Brand Registry?

Die Amazon-Brand-Registry kann über brandservices.amazon.de aufgerufen werden. Der Marken-Registrierung-Service von Amazon hilft allen, die eine eingetragene Marke besitzen. Solltest du also deine Marke noch nicht eingetragen haben, ist dies der erste Schritt. Danach folgt die Markenregistrierung auf Amazon. Der Rundum-Service bietet eine Reihe an Funktionen zum Schutz gegen Missbrauch der eigenen Marke. Was viele nicht wissen: Um den Dienst zu nutzen, muss man nicht auf Amazon selbst verkaufen. Und auch andersrum besteht keine Pflicht: wer auf Amazon verkauft, muss nicht den Prozess der Amazon Marken-Registrierung durchlaufen.

Diese Funktionen bietet dir die Amazon Brand Registry:

• Verwaltung von geistigem Eigentum
• Marken registrieren und schützen
• Verstöße gegen das Markenrecht melden
• Monitoring zahlreicher Rechtsverletzungen
• Support bei Verstößen gegen das Markenrecht
• Zugang zu Amazon Brand Analytics
• Recherche-Tools um Verletzungen im Zusammenhang deiner Marke ausfindig zu machen

Zusätzliche Funktionen für Seller und Vendoren

Neben diesen ganzen Vorteilen, ermöglicht die Amazon Brand Registry Sellern oder Vendoren auf Amazon noch weitere Funktionen. Dazu zählen erweiterte Content-Funktionen (wie z.B. dem A+ Content und Amazon Storefronts) und eine Auswahl an weiteren Werbeformaten im Amazon PPC. Markeninhaber haben mehr Schreibrechte und Content Änderungen werden mit einer höheren Wahrscheinlichkeit übernommen. Außerdem kannst du, nach einer erfolgreichen Registrierung, deinem Listing auf Amazon Produktvideos hinzufügen. Die Amazon-Markenregistrierung unterstützt dich dabei, gegen Verkäufer, die gefälschte Produkte verkaufen, der falsche Informationen über deine Marke veröffentlichen, vorzugehen. Solltest du also eine eigene Marke besitzen, solltest du dich unbedingt auf der Amazon Brand Registry Plattform anmelden. Wir empfehlen dir bei offenen Fällen im Amazon Seller Central auch stets darauf hinzuweisen, dass deine Marke über die Amazon Brand Registry registriert ist.

Beachte allerdings, dass nur der tatsächliche Markeninhaber seine Marke einreichen bzw. anmelden kann. Wenn du bevollmächtigt werden sollst eine Marke zu verwalten, muss der eigentliche Markeninhaber erst die Marke über die Amazon-Brand-Plattform registrieren. Anschließend kann er dich als Nutzer einladen und die entsprechende Rechte geben.

Was kostet die Amazon-Brand-Registry?

Die Anmeldung in der Brand-Registry-Plattform ist komplett kostenlos. Es ist jedoch notwendig die Marke im Vorfeld beim zuständigen Markenamt anzumelden. In Deutschland hast du die Möglichkeit deine Marke beim Amt der Europäischen Union für geistiges Eigenturm (EUIPO) oder beim DPMA (Deutsches Patent- und Markenamt) zu registrieren. Für die Registrierung der Marke beim deutschen Patent- und Markenamt, der DPMA, fallen Gebühren an, die je nach Markenart variieren. Hier solltest du mit Kosten von ungefähr 300 Euro rechnen.

Worauf du als Amazon Seller bei der Markenregistrierung unbedingt achten solltest:

• Dein registrierter Markenname sollte entweder auf der Verpackung und/oder auf dem Produkt selbst abgebildet sein.
• Es ist hilfreich, die Kontaktdaten eines Notars oder Anwalts anzugeben, der dich as Markeninhaber bestätigen kann.
• Es wird eine Liste aller Amazon Produktkategorien benötigt, in denen deine Marke aufgeführt werden soll.
• Du benötigst einen Amazon Seller Account.
• Du musst dich als Marken-Eigentümer verifizieren.
• Deine Marke muss in Form einer textbasierten Marke oder einer bildbasierten Marke vorliegen.
• Nach einer Registrierung, dauert es etwa 2-10 Tage bis du eine Genehmigung in Form eines Verifizierungscodes erhältst.

Fazit zur Amazon Markenregistrierung

Egal, was du auf Amazon verkaufst, die Amazon Brand Registrierung lohnt sich in jedem Fall. Natürlich kannst du auch ohne Brand Registry deine Produkte auf dem Marktplatz vertreiben, allerdings bleiben dir dann viele wertvolle Funktionen verwehrt, wie z. B. der Premium A+ Content oder den Amazon Brand Store, wodurch dein Online Business leiden könnte.

Wenn du Unterstützung bei der Registrierung deiner Marke oder eine Agentur für Amazon benötigst, stehen wir für ein unverbindliches Gespräch zur Verfügung.