Amazon DSP ist eine Plattform, die von Amazon bereitgestellt wird und es Unternehmen ermöglicht, programmatisch Werbung auf verschiedenen Plattformen und Websites zu schalten. Die Plattform bietet Zugang zu einem breiten Publikum und ermöglicht es Unternehmen, gezielt Werbung an bestimmte Zielgruppen zu schalten.
Inhaltsverzeichnis
Vorteile der Amazon Demand Side Platform
Die Amazon DSP bietet Unternehmen eine Vielzahl von Vorteilen, darunter:
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Zugang zu einem breiten Publikum: Die Plattform ermöglicht es Unternehmen, Werbung an ein großes Publikum zu schalten, indem sie auf verschiedenen Plattformen und Websites veröffentlicht wird.
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Gezieltes Targeting: Unternehmen können Werbung gezielt an bestimmte Zielgruppen ausrichten, indem sie verschiedene Targeting-Optionen nutzen, wie demografische Merkmale, Interessen und Verhaltensmerkmale.
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Hohe ROI: Einige Unternehmen berichten von guten Ergebnissen und einer hohen ROI (Return on Investment) bei der Nutzung der Amazon DSP.
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Integration mit anderen Amazon-Produkten: Die Amazon DSP ist integriert mit anderen Amazon-Produkten wie Amazon Advertising und Amazon Web Services, was die Nutzung für Unternehmen vereinfacht.
Funktionsweise der Amazon DSP Konsole
Der Prozess der Nutzung von Amazon DSP erfolgt in fünf Schritten:
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Erstellung eines Amazon Advertising-Kontos: Unternehmen müssen ein Amazon Advertising-Konto erstellen, um Zugang zur Amazon DSP zu erhalten.
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Erstellung einer Kampagne: Unternehmen können dann eine Kampagne erstellen, indem sie ihr Budget, ihre Zielgruppe und ihre Werbematerialien festlegen.
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Auswahl der Plattformen und Websites: Unternehmen können dann auswählen, auf welchen Plattformen und Websites ihre Werbung geschaltet werden soll.
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Schaltung der Werbung: Sobald die Kampagne eingerichtet ist, wird die Werbung programmatisch geschaltet.
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Überwachung und Optimierung: Unternehmen sollten die Leistung ihrer Kampagne regelmäßig überwachen und gegebenenfalls optimieren, um die besten Ergebnisse zu erzielen.
Amazon DSP – Managed Service
Das Amazon DSP Managed Service-Modell ist für Unternehmen geeignet, die Unterstützung bei der Erstellung und Verwaltung ihrer Werbekampagnen benötigen. Unternehmen, die dieses Modell nutzen, arbeiten mit einem Amazon-Manager zusammen, der bei der Erstellung von Kampagnen, dem Targeting von Zielgruppen und der Optimierung der Leistung hilft.
Amazon DSP Enterprise Self Service
Das Amazon DSP Enterprise Self Service-Modell ist für Unternehmen geeignet, die Erfahrung mit der Schaltung von Werbung haben und die volle Kontrolle über ihre Kampagnen behalten möchten. Unternehmen, die dieses Modell nutzen, können ihre Kampagnen selbst erstellen und verwalten und haben Zugang zu umfangreichen Analyse-Tools, um die Leistung ihrer Kampagnen zu überwachen.
Welche Targeting-Möglichkeiten gibt es bei Amazon DSP?
Die Amazon DSP bietet Unternehmen eine Vielzahl von Möglichkeiten, um Werbung gezielt an bestimmte Zielgruppen zu schalten. Dazu gehören:
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Standard Display Ads (SDAs): SDAs sind Bild- oder Video-Anzeigen, die auf verschiedenen Plattformen und Websites geschaltet werden.
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Video Ads (VAs): VAs sind Video-Anzeigen, die auf verschiedenen Plattformen und Websites geschaltet werden.
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Dynamic E-Commerce Ads (DEAs): DEAs sind dynamische Anzeigen, die auf der Grundlage von Kundeninteressen und -verhalten personalisiert werden.
Wo werden die Anzeigen geschaltet?
Die Anzeigen von Amazon DSP werden auf verschiedenen Plattformen und Websites geschaltet, einschließlich Amazon-eigenen Websites und -Anwendungen, sowie auf Partner-Websites und -Anwendungen.
First Party Data – Mächtige Amazon Audiences
Amazon Audiences ist ein Targeting-Feature von Amazon DSP, das es Unternehmen ermöglicht, Werbung an Kunden zu schalten, die bestimmte Produkte oder Dienstleistungen auf Amazon gekauft haben oder sich für bestimmte Themen interessieren. Dieses Feature nutzt First Party Data, also Daten, die Amazon selbst sammelt.
Strategieentwicklung für Amazon DSP
Unternehmen, die Amazon DSP nutzen, sollten sorgfältig planen, wie sie ihre Werbekampagnen gestalten und verwalten. Nur eine gut durchdachte Strategie kann dazu beitragen, die Leistung der Kampagnen zu verbessern und den ROI zu maximieren. Einige Faktoren, die du bei der Entwicklung einer Amazon DSP-Strategie berücksichtigen solltest:
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Das Budget: Unternehmen sollten sich im Vorfeld Gedanken darüber machen, wie viel sie für Werbung ausgeben möchten und wie dieses Budget am besten eingesetzt werden kann.
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Das Zielpublikum: Es ist wichtig, dass Unternehmen verstehen, wer ihr Zielpublikum ist und wie sie am besten an diese Zielgruppe herankommen.
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Die Werbematerialien: Unternehmen sollten sorgfältig auswählen, welche Werbematerialien sie verwenden und sicherstellen, dass diese ansprechend und relevant für ihr Zielpublikum sind.
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Die Plattformen und Websites: Unternehmen sollten entscheiden, auf welchen Plattformen und Websites sie ihre Werbung schalten möchten und sicherstellen, dass diese für ihr Zielpublikum relevant sind
Full-Funnel Strategie mit der Amazon DSP
Die Full-Funnel Strategie bezieht sich auf die Nutzung von Werbekampagnen, die sich an verschiedenen Stellen im Kaufprozess befindliche Zielgruppen ansprechen. Mit der Amazon DSP können Unternehmen Full-Funnel-Kampagnen erstellen, die sich an Zielgruppen richten, die gerade erst auf der Suche nach einem Produkt sind, die bereits ein Produkt in Betracht ziehen oder die kurz davor sind, ein Produkt zu kaufen.
Vorteile der Full-Funnel-Strategie mit Amazon DSP
Die Full-Funnel-Strategie mit Amazon DSP hat einige Vorteile:
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Reichweite: Die Amazon DSP ermöglicht es Unternehmen, Werbung an ein breites Publikum zu schalten, was die Reichweite der Kampagne erhöht.
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Gezieltes Targeting: Unternehmen können Werbung gezielt an Zielgruppen richten, die sich an verschiedenen Stellen im Kaufprozess befinden, um die Relevanz der Werbung zu erhöhen.
Was bietet Amazon DSP noch?
Neben der Möglichkeit, Full-Funnel-Kampagnen zu erstellen, bietet die Amazon DSP auch andere Funktionen und Tools, die Unternehmen bei der Verwaltung und Optimierung ihrer Werbekampagnen helfen:
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Analyse-Tools: Die Amazon DSP bietet umfangreiche Analyse-Tools, die es Unternehmen ermöglichen, die Leistung ihrer Kampagnen zu überwachen und zu optimieren.
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Integration mit anderen Amazon-Produkten: Die Amazon DSP ist integriert mit anderen Amazon-Produkten wie Amazon Advertising und Amazon Web Services, was die Nutzung für Unternehmen vereinfacht.
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Kundensupport: Unternehmen, die das Managed Service-Modell nutzen, haben Zugang zu Amazon-Mitarbeitern, die bei der Erstellung und Verwaltung von Kampagnen unterstützen.
Häufige Fragen zu Amazon DSP
Wann ist man dazu berechtigt Amazon DSP zu nutzen?
Um Amazon DSP nutzen zu können, muss ein Unternehmen ein Amazon Advertising-Konto haben und bestimmte Anforderungen erfüllen. Dazu gehören:
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Das Unternehmen muss über eine gültige Steuernummer und eine gültige Rechnungsadresse verfügen.
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eine Website besitzen oder eine mobile Anwendung betreiben.
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eine gültige Zahlungsmethode hinterlegen.
Unternehmen, die diese Anforderungen erfüllen, können Amazon DSP nutzen.
Fazit – Amazon DSP sinnvoll?
Ob Amazon DSP-Werbung für ein Unternehmen lohnenswert ist, hängt von verschiedenen Faktoren ab. Darunter dem Budget, der Zielgruppe und den Werbematerialien. Einige Unternehmen berichten von guten Ergebnissen und einer hohen ROI bei der Nutzung von Amazon DSP. Andere Unternehmen hingegen erzielen nicht die gewünschten Ergebnisse.
Es empfiehlt sich daher, die Amazon DSP auszuprobieren und die Leistung der Werbekampagne sorgfältig zu überwachen. Dann sieht man, ob sie für das Unternehmen lohnenswert ist. Wenn du feststellst, dass die Amazon DSP nicht gut performed, kannst du in Betracht ziehen andere Werbeplattformen auszuprobieren oder die Strategie anzupassen.
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