Amazon Attribution – Mit externen Traffic Wettbewerbsvorteil sichern

Was ist Amazon Attribution und wie nutze ich es?

Amazon Attribution ist ein nützliches Tool für Händler, das ihnen ermöglicht, die Effektivität ihrer Werbeaktivitäten auf anderen Websites zu messen und zu verstehen. Mit Hilfe von Amazon Attribution können Händler herausfinden, welche Marketing-Kanäle am erfolgreichsten für ihre Produkte sind und wie sie ihre Werbeausgaben optimal nutzen können.

Um von diesem Tool profitieren zu können, müssen Amazon Händler zunächst ein registriertes Mitglied im Amazon Advertising-Programm sein und ihre Produkte auf Amazon verkaufen. Anschließend können sie Amazon Attribution in ihrem Amazon Advertising-Konto aktivieren und einrichten.

Welche Vorteile bietet Amazon Attribution für Amazon Händler?

Amazon Attribution bietet Händlern eine Vielzahl von Vorteilen, darunter:

• Eine verbesserte Überwachung und Messung der Wirksamkeit von Werbeaktivitäten auf anderen Websites, einschließlich Google, Facebook und Instagram.
• Die Möglichkeit, die Conversion Rate zu verbessern, indem Amazon Händler sehen, welche Werbeaktivitäten am erfolgreichsten sind und ihre Ausgaben entsprechend anpassen können.
• Die Fähigkeit, Kundenverhalten und Kaufentscheidungen besser zu verstehen, indem Amazon Händler sehen, wie sich Kunden auf anderen Websites bewegen und welche Produkte sie anschauen und kaufen.
• Eine erhöhte Sichtbarkeit von Produkten auf anderen Websites, da Amazon Händler ihre Produkte auf verschiedenen Plattformen bewerben und vermarkten können.
  
• Amazon Attribution ermöglicht es Händlern und Verkäufern, den Erfolg ihrer Marketingkampagnen auf und außerhalb des Amazon Marketplace zu messen und zu optimieren, einschließlich ihrer Amazon PPC-Management-Kampagnen.

Wie funktioniert Amazon Attribution?

Amazon Attribution funktioniert, indem Amazon Händler einen speziellen Amazon Attribution-Link erstellen, der auf ihre Produktdetailseite auf Amazon verweist. Diesen Link können sie dann auf anderen Websites, wie z.B. Google, Facebook oder Instagram, verwenden, um ihre Produkte zu bewerben.

Wenn Kunden auf den Link klicken und zu Amazon navigieren, werden die Interaktionen von Amazon Attribution aufgezeichnet und analysiert.

Dabei wird ein Last-Click-Attributionsmodell mit einem Attributionszeitfenster von 14 Tagen angewendet. Das heißt, dass der gesamte Bruttoumsatz dem letzten Klick zugeschrieben wird, sofern dieser nicht älter als 14 Tage ist.

Welche Metriken lassen sich durch Amazon Attribution auswerten?

Amazon Attribution bietet Amazon Händlern eine Vielzahl von Metriken, die sie auswerten können, um die Wirksamkeit ihrer Werbeaktivitäten zu messen. Dazu gehören:

• Klicks: Wie viele Klicks hat der Amazon Attribution-Link auf anderen Websites erhalten?
• Impressions: Wie oft wurde der Amazon Attribution-Link auf anderen Websites angezeigt?
• View-through-Rate: Wie viele Kunden haben den Amazon Attribution-Link gesehen, aber nicht angeklickt?
• Klick-through-Rate: Wie viele Kunden haben auf den Amazon Attribution-Link geklickt und zu Amazon navigiert?
• Conversion-Rate: Wie viele Kunden, die auf den Amazon Attribution-Link geklickt haben, haben auch ein Produkt gekauft?
• Umsatz: Wie viel Umsatz wurde durch die Amazon Attribution-Links generiert?
• ROAS (Return on Ad Spend): Wie hoch ist das Verhältnis von Umsatz zu Werbeausgaben?

Diese Metriken können Amazon Händlern dabei helfen, die Wirksamkeit ihrer Werbeaktivitäten zu verstehen und zu optimieren.

Wie viel kostet Amazon Attribution?

Amazon Attribution ist kostenlos für Amazon Händler verfügbar. Sie zahlen lediglich für die Werbeausgaben, die sie für ihre Werbeaktivitäten auf anderen Websites ausgeben.

So erstellst du einen Amazon Attributionslink für Google Adwords

Um einen Amazon Attributionlink für Google Adwords zu erstellen, musst du folgende Schritte ausführen:

1. Melde dich bei deinem Amazon Attribution-Konto an und klicke auf „Links“ in der Navigation oben auf der Seite.
2. Klicke auf „Link erstellen“ und wähle „Google Adwords“ aus der Liste der verfügbaren Plattformen aus.
3. Gib den Namen deiner Werbekampagne, die Landing Page-URL und das Ziel deiner Kampagne an.
4. Wähle einen Linktyp aus, z.B. „Produkt-Link“ oder „Kategorie-Link“, je nachdem, welche Art von Inhalten du in deiner Werbekampagne bewerben möchtest.
5. Klicke auf „Link erstellen“, um deinen Attributionlink zu generieren.
6. Kopiere den generierten Link und füge ihn in deine Google Adwords-Kampagne ein.

Damit ist dein Attributionlink erstellt und du kannst damit beginnen, die Wirksamkeit deiner Werbekampagne auf Google Adwords zu messen. Beachte, dass du möglicherweise weitere Schritte ausführen musst, um den Link in deiner Google Adwords-Kampagne zu verwenden. Je nachdem, wie du deine Kampagne eingerichtet hast.

Zusammenfassung 

Amazon Attribution ist ein Tool von Amazon, das es Einzelhändlern ermöglicht, die Wirksamkeit ihrer Werbekampagnen auf verschiedenen Plattformen zu messen und zu verstehen. Mit Amazon Attribution können Einzelhändler nachverfolgen, wie Nutzer auf ihre Werbekampagnen reagieren, und erhalten wertvolle Einblicke in ihre Kunden. Dies ermöglicht es ihnen, ihre Werbekampagnen zu optimieren und ihre Marketing-Strategie zu verbessern.

Wenn du mit Amazon Attribution starten möchtest, kannst du folgende Checkliste abarbeiten:

1. Melde dich bei deinem Amazon Attribution-Konto an.
2. Erstelle einen Attributionlink für jede Plattform, auf der du Werbekampagnen durchführen möchtest (z.B. Google Adwords oder Facebook).
3. Füge die Attributionlinks in deine Werbekampagnen ein.
4. Überwache die Leistung deiner Kampagnen und nutze die Einblicke, die Amazon Attribution dir bietet, um deine Werbekampagnen zu optimieren.
5. Vergleiche die Leistung von verschiedenen Kampagnen und Plattformen, um zu sehen, welche am besten funktionieren.
6. Passe deine Marketing-Strategie an, basierend auf den Erkenntnissen, die du mit Amazon Attribution gewonnen hast.

Über den Autor

Jonas Zeppenfeld

Jonas ist Geschäftsführer von Dype. Hier auf dem Dype Blog und im Snackable Marketing Podcast teilt er regelmäßig spannende Insights für Amazon Seller & Vendoren. In den Podcast werden dazu regelmäßig Branchenexperten eingeladen.

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