Bei der Anzahl an konkurrierenden Produkt auf Amazon, wird es immer schwieriger herauszustechen. Produktvideos sind dabei wertvolle Ergänzung für deine Amazon-Produktseite und können dazu beitragen, die Aufmerksamkeit auf dein Produkt zu lenken. Sie bieten potenziellen Kunden die Möglichkeit, sich einen genaueren Eindruck zu verschaffen und die Funktionen und Vorteile deines Produkts zu demonstrieren. Außerdem schafft es Bewegtbild, wie kein anderes Medium, Emotionen zu vermitteln. Nicht ohne Grund sagt man doch so schön „Ein Video sagt mehr als tausend Worte“ (oder so…).
Produktvideos auf Amazon erhöhen jedoch nicht nur die Kaufwahrscheinlichkeit. Präventiv verringern sie auch die Wahrscheinlichkeit einer möglichen Rücksendung, also deine Retourenquote. In diesem Beitrag erfährst du, wie man das perfekte Amazon Produktvideo erstellt und worauf beim Upload geachtet werden sollte.
Wo findest du Produktvideos auf Amazon?
Produktvideos auf Amazon werden direkt auf der Produktseite angezeigt und sind für Kunden – sowohl über Desktop als auch mobil – sichtbar, wenn sie auf dein Produkt klicken. Sie werden in der Regel als letztes Produktbild angezeigt und können von den Kunden angeklickt werden, um sie anzusehen.
Amazon Produktvideos – Das sind die Richtlinien
Amazon hat bestimmte Richtlinien für Produktvideos, die du beachten musst, wenn du deine Videos auf der Plattform veröffentlichst. Dazu gehören:
- nicht kürzer als 5 Sekunden und nicht länger als 2 Minuten
- Die Datei sollte als .mov oder .mp4 vorliegen und nicht größer sein als 5 MB
- keine Werbung für andere Produkte oder Unternehmen
- keine Links zu externen Websites
- keine Darstellung von illegalen, gewaltverherrlichenden oder obszönen Inhalten
Ein Beispiel für ein gelungenes Produktvideo findest du hier.
Unserer Erfahrung nach sollte ein Video nicht länger sein als 30 Sekunden. Die Voraussetzung, um Produktvideos auf Amazon verwenden zu können, ist die Registrierung über Amazon Brand Registry.
Vorteile von Produktvideos auf Amazon
Produktvideos bieten eine Reihe von Vorteilen, darunter:
- Kunden können sich ein genaueres Bild von deinem Produkt zu verschaffen. Das schafft Vertrauen: der Kunde sieht in Bewegtbild, was er sich kaufen möchte.
- Sie können dazu beitragen, dass Kunden länger auf deiner Produktseite verweilen und sich mehr mit deinem Produkt beschäftigen.
- Sie können dazu führen, dass Kunden das Produkt kaufen, da sie mehr Informationen haben und sich bei der Kaufentscheidung sicherer fühlen.
- Sie verbessern das Ranking deines Produkts in den Suchergebnissen von Amazon, da Videos von Amazon als relevantere und vertrauenswürdigere Inhalte angesehen werden.
- Sie steigern die Aufmerksamkeit auf dein Produkt, da Produktvideos eher selten vorzufinden sind.
- Durch die Transparenz, die ein Video schafft, reduziert sich die Retourenquote.
Schritt für Schritt Anleitung für das perfekte Produktvideo
Hier ist eine Schritt-für-Schritt-Anleitung, um das perfekte Produktvideo zu erstellen:
- Überlege dir, was du zeigen möchtest: Bevor du mit der Erstellung deines Videos beginnst, solltest du dir überlegen, welche Funktionen und Vorteile du im Video auf Amazon besonders hervorheben möchtest.
- Erstelle einen Drehplan: Erstelle einen Drehplan, der festlegt, welche Szenen du in deinem Video zeigen möchtest und in welcher Reihenfolge.
- Entscheide dich für einen Stil: es gibt unterschiedliche Filmstile. Wir empfehlen dir einen dynamischen Schnitt mit möglichst unterschiedlichen Sequenzen, die das Produkt in Szene setzen.
- Drehe dein Video: Verwende eine gute Kamera und achte auf eine gute Beleuchtung. Dadurch wirkt dein Video professionell. Vergiss nicht, auch den Ton aufzuzeichnen, damit deine Kunden alles gut verstehen können.
- Schneide dein Video: Verwende eine Videobearbeitungssoftware, um dein Video zu schneiden und die Szenen in der von dir gewünschten Reihenfolge zusammenzufügen. Füge auch einen Titel und Musik hinzu, wenn du möchtest.
- Lade dein Video hoch: Lade dein Video auf Amazon hoch und füge es deiner Produktseite hinzu. Stelle sicher, dass du das Video in der richtigen Kategorie ist. Achte außerdem darauf, dass du es mit den richtigen Schlagwörtern versehen hast, nach denen deine Kunden suchen.
Das solltest du beim Erstellen von Produktvideos auf Amazon unbedingt vermeiden:
Natürlich lässt sich beim Erstellen von Produktvideos auf Amazon auch einiges falsch machen. Das könnte die Conversion Rate deines Produkt verschlechtern. Damit dir das nicht passiert, solltest du folgende No-Go’s unbedingt vermeiden:
- Langes Intro: Vermeide es, ein langes Intro, das den Zuschauer langweilt. Beginne das Video stattdessen mit einer kurzen Einleitung, die das Produkt vorstellt und die Aufmerksamkeit des Zuschauers auf sich zieht.
- Mangelnde Klarheit: Dein Video sollte klar und präzise sein, um die Vorteile des Produkts zu vermitteln. Vermeide zu viele Details oder unnötige Informationen, die den Zuschauer verwirren können.
- Schlechte Beleuchtung: Stelle sicher, dass dein Video gut beleuchtet ist, damit das Produkt deutlich zu sehen ist. Vermeide dunkle oder schlecht beleuchtete Aufnahmen, die das Produkt unklar oder unattraktiv erscheinen lassen.
- Unprofessionelles Erscheinungsbild: Dein Video sollte professionell aussehen, um das Vertrauen der Zuschauer zu gewinnen. Vermeide schlechte Qualität, verwackelte Aufnahmen oder unscharfe Bilder, die das Produkt unprofessionell aussehen lassen.
- Verwendung von Musik ohne Lizenz: Vermeide es, urheberrechtlich geschützte Musik ohne Genehmigung zu verwenden. Verwende stattdessen lizenzfreie Musik oder Soundeffekte, um dein Video aufzuwerten.
- Schlechter Ton: Stelle sicher, dass der Ton klar und deutlich ist. Vermeide Hintergrundgeräusche, Wind oder andere störende Geräusche, die dein Video unprofessionell erscheinen lassen können.
- Keine Call-to-Action: Stelle sicher, dass dein Video mit einer klaren Aufforderung zum Handeln endet.
Die Auswertung von Produktvideos
Es ist wichtig, dass du deine Produktvideos regelmäßig auswertest, um zu sehen, wie erfolgreich sie sind. Amazon bietet verschiedene Tools, die dir dabei helfen können, die Leistung deiner Videos zu verfolgen. Zum Beispiel:
- Die Video-Reporting-API: Mit dieser API kannst du detaillierte Berichte über die Leistung deiner Videos erstellen, darunter die Anzahl der Aufrufe, die Abspielzeit und die Klickrate.
- Das Video-Hauptmenü: Im Video-Hauptmenü von Amazon kannst du ebenfalls Informationen über die Leistung deiner Videos abrufen, darunter die Anzahl der Aufrufe und die Abspielzeit.
Durch die Auswertung deiner Produktvideos kannst du erkennen, welche Videos besonders gut funktionieren und welche Verbesserungspotential haben. So kannst du deine Videos optimieren und die Verkäufe deiner Produkte steigern. Wenn du dabei Unterstützung benötigst, melde dich bei uns. Wir helfen dir gern.
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